Одежда с дополненной реальностью

Технология дополненной реальности используется производителями одежды для привлечения внимания потребителей к собственной продукции. Нанесение анимации на одежду позволяет сделать ее интересней и функциональнее, и уменьшает у покупателей потребность в частом обновлении гардероба ради лайков в социальных сетях. Внедрение дополненной реальности в производство одежды компании объясняют заботой об экологии и стремлением к поддержке культуры «умного» потребления.

На производство одной хлопковой футболки уходит 2,7 тыс. литров воды. Всего на долю fashion-индустрии приходится 20% всей используемой воды в мире, 10% выбросов углекислого газа в атмосферу, 24% инсектицидов и 11% всех пестицидов. Всё вышеперечисленное делает модную отрасль одной из самых вредных с точки зрения экологии.

Применение дополненной реальности на одежде позволяет:

• демонстрировать анимированный контент с привязкой к изображениям,
• создать интерактив и возможность взаимодействия пользователя с объектами контента в приложении,
• внести дополнительную информацию о продукте;
• создать опцию «сделать фото» и поделиться в социальных сетях или мессенджерах.

Примеры использования дополненной реальности на одежде

Молодой бренд b.o.ar.d выпустил футболки с QR-кодами, которые позволяют потребителю видеть уникальную анимацию. Каждый пользователь может самостоятельно изменять детали анимационной сцены после авторизации в специальном приложении.

Бренд Vetements разработал коллекцию худи с анимацией на принте. Следом Carlings запустил базовую белую футболку, которая дополнялась 20-ю цифровыми принтами через Instagram-фильтры.

В дополненной реальности возможно размещать:

• трехмерные модели;
• анимированные сцены, состоящие из нескольких трехмерных моделей;
• интерактивные трехмерные модели;
• интерактивные 2D-сцены;
• интерактивные анимированные 2D-сцены;
• двухмерные изображения (иллюстрации, фотографии);
• фото и видео файлы.

Дополненная реальность позволяет получать потребителям больше новых образов для селфи без дополнительной покупки одежды и причинения вреда окружающей среде. Использую AR-одежду для создания контента, потребители автоматически продвигают бренд в социальных сетях, способствуя его популярности. Внедрение дополненной реальности дает компаниям возможность рационально подойти к производству продукции и заслужить внимание и любовь  Z поколения, которые ставят практичность и экологичность на первое место.